国际企业在国际市场上使用短信营销平台需要注意哪些文化差异？的简单介绍

摘要： 今天给各位分享国际企业在国际市场上使用短信营销平台需要注意哪些文化差异？的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览：1、...

今天给各位分享国际企业在国际市场上使用短信营销平台需要注意哪些文化差异？的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、简述文化差异对国际广告的影响
• 2、如何应对国际营销中的文化差异
• 3、国际营销的特殊性主要表现在
• 4、服务行业在国际市场营销环境分析应该注意哪些问题

简述文化差异对国际广告的影响

叶敏，王华莹(2005)认为对跨文化广告影响较大的文化因素有语言、宗教、审美观、民族习俗等。尧旭华(2002)则从文化差异的影响，语言的限制，法律的约束，生产和成本的限制及媒体的局限分析了跨文化广告的传播策略。

文化差异对市场营销的作用是不可忽视的，它可以影响国际市场营销的一系列战略决策：选择目标国家市场，细分市场的划分，执行何种产品策略和其他营销活动的策划。

中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。

首先，文化是营销推广的基础与核心，它可以对消费者的消费需求产生不同影响；其次，营销推广在实施的过程中会对消费者周围的文化起到传播的作用。因此文化因素对品牌营销推广产生的影响也显得尤为重要。

(一)文化传统对广告文化的影响 中国文化作为东方文化的代表，以***意识为核心内容和基本规范的中国传统思维方式渗透于中国哲学、宗教、法律、政治和经济的各个领域。

中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。

如何应对国际营销中的文化差异

尊重文化差异：在国际贸易中，要尊重目标国家的文化差异，包括沟通方式、时间观念、礼仪规范等。避免使用可能引起误解或冒犯的言语或行为。

从具体的现实状况考虑，如果我们想要文化差异对国际市场营销的负面影响降低到最低水平，就必须唤醒我们的文化意识。

跨文化培训策略。对于国际营销人员进行跨文化培训是防止和解决文化冲突的有效途径，其目的是为了加强人们对不同文化环境的反应和适应能力，促进不同文化背景下人群之间的沟通和理解。

尊重对方的文化。任何一种文化的存在，毫无疑问都是该企业成功的重要因素，也是凝聚对方员工的关键条件。

国际营销的特殊性主要表现在

（3）手段多变。市场经营活动和市场竞争受着经济的、政治的、行政的、法律的各种手段制约。（4）风险大。

国际营销调研有其特殊性，这些特殊性表现在如下几个方面：第—，国际决策比国内决策更需要充分、及时、准确的信息。

国内营销是在一个政治区域内部进行，而国际营销则必须跨越国家***的界限，不同国家间，***机构与银行系统会有很大差别，而这种差别必然会对企业的营销活动产生重大的影响。另一个差异来自于语言、习俗、传统及其它文化差异。

两者又存在着明显的差别。（1）国际营销更具复杂性和困难性。（2）国际营销要承担更多的风险。主要有：①政治风险。②法律风险。③外汇风险。（3）制定营销策略须考虑的因素的着重点不同。（4）营销管理不同。

二者的主要区别是： 国际市场营销活动受到双重环境，尤其是各国环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。

国际营销顾名思义说明其在进行产品销售，运输涉及的地域范围都比一般意义上的营销要广泛得多。它指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。

服务行业在国际市场营销环境分析应该注意哪些问题

1、了解所在国的文化最重要，其次是人们的生活习惯。

2、文化差异：企业在海外市场开展业务时，需要了解当地文化差异。对于一些涉及到文化敏感问题的产品或服务，如礼仪、宗教等，必须做好充分的研究和理解，以避免出现不必要的失误或冲突。

3、如产品质量、安全性、等级在各国会有不同的标准。调研者要识别国别间的差异，并尽量使用国际标准。2）翻译 即使所构造的模型本身较为完善，但当使用同种语言进行分析时，则会产生翻译问题从而有损模型的精确性。

4、（2）文化环境。不同国家有不同的文化。在营销中应该结合当地的文化。比如LG在韩国开发了可以放泡菜的冰箱，肯德基在中国为了适应中国人的口味，对食品做了很多改进。（3）政治法律环境。

5、在国际市场上，针对个人化的市场需求，***用个人化的市场营销，以产品满足各个消费者的需求为目的。企业能否根据消费者的需求设计出个性化的产品以及人性化的服务， 已成为衡量其竞争实力的一项准则。

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