跨国界传播：国际营销短信如何跨越文化壁垒？-国际营销跨文化因素有哪些

摘要： 本篇文章给大家谈谈跨国界传播：国际营销短信如何跨越文化壁垒？，以及国际营销跨文化因素有哪些对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。本文目录一览：1、中国如何应对跨...

本篇文章给大家谈谈跨国界传播：国际营销短信如何跨越文化壁垒？，以及国际营销跨文化因素有哪些对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、中国如何应对跨文化传播
• 2、文化壁垒对国际营销的影响
• 3、国际市场营销为什么研究文化差异
• 4、营销短信如何打动用户
• 5、国际营销的特殊性主要表现在
• 6、6、士力架跨文化广告传播策略探析

中国如何应对跨文化传播

举办各类知识产权保护宣传活动，提高社会各界对知识产权保护的认识和重视程度，为跨文化传播创造一个良好的知识产权保护环境。制定知识产权保护教育培训计划，为创作者提供有针对性的培训，帮助他们了解如何在国内外保护自己的权益。

最后，我们还需要加强对中国传统文化的宣传和推广。在当今社会，人们对于新事物的接受速度越来越快，因此我们需要利用各种渠道将中国传统文化推向更广泛的受众。

②遵循各民族文化一律平等的原则。在文化交流中，要尊重差异，理解个性，和睦相处，共同促进世界文化繁荣。

面对其他国家的文化输出，中国应该坚持以我为主，博***众长，同时维护我们的国家的文化安全。

文化壁垒对国际营销的影响

可以肯定地说，要么我们永远地让民族文化成为国际贸易的壁垒，让自由贸易永远只是美好憧景；要么想办法彻底消除国家、民族的概念，真正实现“天下一统”。

受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。

文化差异对营销的影响 文化差异形成的障碍是多方面的，表现为物质文化、语言文字、审美观、传统习惯、宗教信仰、态度价值观、社会组织机构的差异等方面，这使得国际营销环境变得异常复杂。

不同的文化背景会影响消费者的思维模式 比如，在中国，喜欢送礼是一种常见的社交习俗，而在美国，人们更注重个人的隐私和自由。

企业产品在国际市场上的关注度受各国文化差异的影响 跨国企业进行海外市场的业务拓展过程中，跨国文化差异是决定其成败的核心因素。

适应文化差异的国际市场营销对策 从具体的现实状况考虑，如果我们想要文化差异对国际市场营销的负面影响降低到最低水平，就必须唤醒我们的文化意识。

国际市场营销为什么研究文化差异

企业在进行国际营销活动时，必须深入研究和分析不同国家商人的经商习俗，做到入境问俗，入乡随俗，否则有可能造成不必要的误会。

国际贸易，顾名思义是与国际友人之间的贸易活动。其实在交易过程中，双方的沟通与协调能力很重要的。

企业面对的文化差异 (一)企业的国际市场营销将不可避免地受到文化差异的制约。首先，企业在吸纳东道国新员工后，必将面对公司内部的文化差异，如驻外经理与当地员工之间因文化不同而引起的矛盾。

营销短信如何打动用户

1、内容精准 ：客户一般都很少看完短信内容的，给客户发送短信主要是通过数量级来增加客户对我们的印象，用坚持来打动客户。 当然为了短信有人情味也可以编辑成 某某，周末快乐啊！工作一周了，注意休息，别再加班。

2、发送老客户营销短信要设计好的营销词要熟悉：营销词要简明、扼要，有重点，更要有鼓动性。如果客户看到短信一下子就删除了，这样的短信营销必定是没有效果的，所以一下子专注客户眼球的短信群发才更好。

3、适当发送通知短信和关怀短信：海外公司向海外用户发送的信息并不都是营销短信，也有一些通知短信或关怀短信，以此提升品牌形象。所以海工企业要抓住一些机会，比如天气影响，用户生日，特殊节日等。

4、对象是否精准 在发送短信之前，我们要弄清自己的受众，即[_a***_]信息的人是否是我们的目标受众，如果不是，用户收到我们的信息肯定就当垃圾信息直接删除了。

国际营销的特殊性主要表现在

（3）手段多变。市场经营活动和市场竞争受着经济的、政治的、行政的、法律的各种手段制约。（4）风险大。

国内营销是在一个政治区域内部进行，而国际营销则必须跨越国家***的界限，不同国家间，***机构与银行系统会有很大差别，而这种差别必然会对企业的营销活动产生重大的影响。另一个差异来自于语言、习俗、传统及其它文化差异。

国际营销调研有其特殊性，这些特殊性表现在如下几个方面：第—，国际决策比国内决策更需要充分、及时、准确的信息。

两者又存在着明显的差别。（1）国际营销更具复杂性和困难性。（2）国际营销要承担更多的风险。主要有：①政治风险。②法律风险。③外汇风险。（3）制定营销策略须考虑的因素的着重点不同。（4）营销管理不同。

二者的主要区别是： 国际市场营销活动受到双重环境，尤其是各国环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。

6、士力架跨文化广告传播策略探析

1、本文就从跨文化广告传播的角度出发，对美国玛氏集团旗下的士力架品牌在开拓中国市场所***用的广告传播策略进行思考分析总结，找到它在中国市场传播所承担的文化价值观念。

2、士力架，横扫饥饿，做回自己 士力架，横扫饥饿，活力无限 士力架，真来劲 ***用宣言式手法，把士力架的产品定位直接表现出来，配合在视频广告中使用，加深了消费者对于士力架这个产品功能的深刻认知。

3、横扫饥饿，迎接挑战。牛奶、花生、巧克力。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。横扫饥饿，活力无限。一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲。横扫饥饿，补充能量，零反式脂肪。

4、期间，配合一些新颖的连续性或者特色化动感广告画面，不仅能够创新广告传播方式与营销策略，也能过能够在加深乘客视觉印象的过程中，吸引和提升乘客对广告的兴趣，加强其对商品的记忆和探索欲望。

5、品牌传播是品牌战略管理的第二步，它是指企业通过各种渠道和方式，向目标消费者传递品牌信息和品牌形象，促进品牌认知和品牌忠诚度的提升。

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