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“新华书店”顾客只看不买,冬夏暖气照明供应,为啥却没破产?
背景
新华书店是中国国有图书发行企业。发行网点遍及全国城镇。在1937年4月24日成立于延安清凉山,因该书店在***中央宣传部、中国出版集团之下,是国家官方的书店,也是官方刊物宣传与发售处之一。
新华书店为啥没破产?
1、如果新华书店是靠卖本子、书籍和文具经营下去的,那是不可能的。它的主要收入来源于全国各地的中小学生教材书,而且是独一销售。可以想想一个学校有多少学生,每学期用多少课本、练习册和寒暑***作业本,虽然每本书单价不多,但是量大啊,利润也就大。除了学校,它还和各种出版商合作。
2、新华书店省去了房租这一大块成本。它是国营企业,门面场地是***划拨的,不用交房租,这也是很多实体书店开不下去的原因。
3、每次都有那么多看书而不买书的人,说实在的,这也不影响人家生意。因为越多的人聚集在书店里看书,能让店面看起来热闹,如果是一家没有顾客的书店晾在那,外面路过想买书的人可能就打消了念头。它是国民老品牌了,影响力是比较大的,而且不销售盗版书,买书的第一反应就是新华书店。
4、现在很多人都喜欢在网上买自己东西。所以呢,新华书店也开通了自己的网上购物通道。这里的书都是正版的,深受大众的信任,因此书店每年通过这个渠道也能挣到钱。
综上所述,新华书店是不会破产的,只会越做越好。
这个问题,其实有非常明确的答案:新华书店不靠书店赚钱,而是靠垄断教材发行、出版来赚钱。
新华书店,并非你理解中的只是开书店卖书赚钱,它最大头的收入其实教材发行。有一家上市公司叫“新华文轩”(代码:601811),它的主要业务集中于四川省,有近200家新华书店,你可以将它理解为新华书店在四川这一个省的子公司,而根据这家子公司,你就可以大致推断它全国的情况。
2018年,新华文轩的总收入高达81.8亿元,净利润9.3亿元,这意味着新华文轩每9元钱的收入,就能带来1元的净利润,其实效益非常不错。而且从历史数据来看,其实增长也是比较稳健的。
新华文轩的收入大致分为三类:出版物的编辑和出版,图书及影音产品零售、分销,教材和助学类读物发行业。在新华文轩的收入当中,发行和出版是最重要的收入部分。以2018年为例,新华文轩的发行收入为70.3亿元,出版收入是25亿元,其他业务不到3亿元。下面这张饼图可以说明情况:
为什么不破产?1。国企,党政军队用书和各部委领导著作唯一发行单位。全国各单位党员以及干部人数至少一亿人。某些书籍人手一本或许夸张。但肯定党员要人手一本。发行利润不可小觑。2。全国中小学课本唯一发行单位。2015年全国义务教育在校生1.4亿。还没算高中生。一年两个学期。课本发行利润巨大。3。新华书店作为全国最大的书店零售业利润也非常大。4。大部分新华书店都是自持物业,其中还有物业出租。也是一部分收入。5。即使新华书店亏损,也会由国家补贴运营,参考邮政,这些都属于国家口舌的渠道。
新华书店绝对不是看起来的那种普通的书店。不能照普通的思维来看待它。
- 新华书店承担着全国高中小学生的教材发行任务。这可是垄断生意,国家规定学生的教材由新华书店负责全国发行。在实行义务教育的大背景下,这门生意由财政全额保障,所以利润自己想吧。这就和邮局是一样的,邮局面对全国各地快递公司的竞争还继续活的好好的,就是因为邮局全国布网,再偏远的地方都有邮政所,其他公司哪比得了。
- 新华书店承接不少***项目。像各地的惠民书屋或者文化乡村项目,因为新华书店具有国有背景 自然是第一首选。这都是利润的保障。
- 一些新华书店已经多元化运营了。像很多书店,还提供咖啡糕点。再加上新华书店一般都在市区繁华地段,就是把多余的场地出租出去,都是一笔不小的收入。
如果你把新华书店的主要功能理解为单纯的买书卖书,那就大错特错了,现在市面上不秘公立还是个体的书店,仅仅依靠卖书是根本养活不了实体的,别说是工资和日常运营费用啦,能把场地租赁费赚出来就算不错啦。书店之所以能够存活,是因为它现在已经成为一个商业载体了,传统意义上的书店,只是一种招牌而已。
那么,那些占据了城中最优越的位置,日常运营成本开支巨大的新华书店是如何生存的呢?原因大概有以下几条:
一、承揽公益性图书建设项目。在很多地区,像农家书屋、社区图书馆、文化广场等阅读性场所的建设和藏书等项目,都是由新华书店或者文化馆来做,可以通过这些项目赚取部分收入。
二、承担社会公益性图书活动。比如进村进社区进企业读书赠书活动,地方在依托新华书店开展类似活动时,是需要付费的。
三、担负当地教辅类材料供应。这是一个比较可观的收入项目,很多地区教辅类材料都是与新华书店合作,具有垄断性质保证其利润相当丰厚。
三、定向印刷出版任务。一般地方的新华书店都具备出版印刷的资质,有的甚至还能办理正常的书号,各地很多大大小小的机关和企事业单位,每年会印制一些专本,很多都会交由新华书店来做。而且因为有印刷的资质,同时也会承接大量社会上的订单。
四、重要专著或读本的发行任务。比如各种领袖文集、国家一些政策汇编类材料、讲话精神类资料汇编、重要人物的学术专著等发行工作,常规来讲都会交由新华书店为唯一指定发行和购买单位。
五、工具书和教科书。不同年龄段学生的课堂工具书,各种专业学习的工具书等。因为其渠道正规,类型齐全,能够保证正版途径,所以深受用户信任。
六、书店内的场地出租。一般在新华书店的入口和出口处,都会设有柜台,这些柜台一般都会承包给社会市场,或者自留,像我们会经常看到卖复读机、各类学习电子产品、儿童玩具、模型等商品,收入也比较可观。
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